1. Co je to grafika a její historie

Grafika obecně znamená vizuální tvorbu – práce s obrazem, tvary, linkami a barvou za účelem komunikace. Historie grafiky sahá od pravěkých maleb přes knihtisk (Gutenberg) až po moderní plakátovou a reklamní tvorbu.

Krátké milníky:

• Pravěké malby a symbolika — první vizuální komunikace.
• Středověk a knihtisk — masová reprodukce obrazu a textu.
• 19.–20. století — rozvoj plakátové grafiky, typografie a reklamního umění.
• 50.–60. léta 20. stol. — počátky digitální grafiky; první vektorové kresby a grafické terminály.
• 80.–90. léta — desktop publishing, rastrové editory (Photoshop), vektorové nástroje (Illustrator).
• 21. století — 3D grafika, interaktivní média, mobilní a webová grafika, AI-generovaná grafika.

2. Co je počítačová grafika

Počítačová grafika je oblast, která řeší tvorbu, zpracování a zobrazení obrazů pomocí počítačů. Dělí se primárně na 2D a 3D grafiku:

• 2D grafika: ilustrace, fotomontáže, typografie, webová grafika, UI design.
• 3D grafika: modelování, texturování, osvětlení a rendering pro filmy, hry a vizualizace.

Oblasti použití: herní průmysl, film a animace, reklamní kampaně, uživatelská rozhraní, vizualizace produktů, CAD a další.

3. Co je grafický design

Grafický design kombinuje estetiku a komunikaci — cílem je přenést sdělení jasně a efektně. Designéři pracují s textem (typografií), obrazem, barvou a rozložením (kompozicí), aby vytvořili vizuální identitu, plakát, balení nebo web.

Klíčové aspekty grafického designu:

• Účel a cílové publikum — design je vždy nástroj komunikace.
• Identita značky — logo, paleta barev, typografie a tón vizuální komunikace.
• Funkce nad estetikou — čitelnost, srozumitelnost, použitelnost.

4. Prvky grafického designu

Základní stavební kameny vizuální komunikace:

• Čára — definuje tvary, odděluje obsah a vytváří rytmus.
• Tvar — siluety a objekty; může být geometrický nebo organický.
• Barevnost — barvy a jejich kombinace, které vyvolávají emoce.
• Typografie — písmo, jeho řezy, velikost, zarovnání, kerning/leading.
• Prostor a kompozice — rozložení prvků, využití bílého prostoru, zarámování.
• Textury a materiály — realistické nebo stylizované povrchy.
• Kontrast a hierarchie — vedou oko diváka k důležitým informacím.

Prakticky: při návrhu plakátu určíte vizuální hierarchii (nadpis → obrázek → informace), vyberete barvy a typografii, vytvoříte mřížku (grid) a zkontrolujete čitelnost.

5. Barevné modely a správa barev

RGB (Red, Green, Blue) — aditivní model pro monitory a displeje. Kombinací tří barev vzniká celé spektrum; černá = absence světla, bílá = plné složky.

CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key/Black) — subtraktivní model pro tisk. Barvy vznikají odnímáním světla od bílého papíru pomocí inkoustů.

Lab, HSL/HSV — modely pro popis barev nezávisle na zařízení (Lab) nebo pro pohodlnou práci s odstínem/sytostí/jasem (HSL, HSV).

Správa barev

Color management: použití ICC profilů (sRGB, Adobe RGB, ProPhoto RGB, FOGRA pro tisk) zajišťuje, že barvy budou konzistentní mezi monitorem a tiskárnou. Soft proofing v grafických programech simuluje tiskový výsledek.

Bitová hloubka a gamut

Bitová hloubka (8-, 16-, 32-bit) určuje počet možných odstínů na kanál — vyšší bitová hloubka snižuje banding a umožňuje profesionální úpravy. Gamut popisuje rozsah barev, které daný model/profil zvládne.

6. Psychologické působení barev

Barvy mají zásadní vliv na lidské emoce a chování. Správná volba barev v grafickém designu dokáže posílit sdělení, vyvolat konkrétní náladu nebo ovlivnit rozhodování zákazníků. Níže jsou uvedeny nejčastější barvy a jejich psychologické působení:

• Červená – energie, vášeň, láska, síla, ale také nebezpečí a varování. Často se používá k upoutání pozornosti.
• Modrá – klid, důvěra, profesionalita, technologie. Oblíbená v bankovnictví a IT sektoru, navozuje pocit bezpečí.
• Zelená – příroda, zdraví, růst, rovnováha. Používá se v ekologických a zdravotnických kontextech.
• Žlutá – radost, optimismus, kreativita, pozornost. Příliš intenzivní žlutá ale může působit rušivě.
• Oranžová – energie, nadšení, přátelskost, dobrodružství. Často motivuje k akci (např. tlačítka „Koupit“).
• Fialová – luxus, spiritualita, kreativita, tajemství. V minulosti byla barvou králů, dnes se používá pro zdůraznění originality.
• Růžová – jemnost, romantika, hravost, empatie. Oblíbená v módním a kosmetickém průmyslu.
• Hnědá – stabilita, spolehlivost, přírodní charakter. Často evokuje tradiční hodnoty a jednoduchost.
• Černá – luxus, elegance, síla, autorita. Zároveň může působit smutně nebo těžce, proto se používá opatrně.
• Bílá – čistota, jednoduchost, nevinnost, minimalismus. V designu zajišťuje prostor a kontrast.
• Šedá – neutralita, vyváženost, praktičnost, serióznost. Hodí se jako doplňková barva, ale sama o sobě může působit chladně.
• Tyrkysová – svěžest, originalita, rovnováha mezi modrou a zelenou. Často se používá v cestování nebo wellness.
• Zlatá – bohatství, luxus, prestiž, úspěch. Přidává prvku pocit hodnoty a exkluzivity.
• Stříbrná – modernost, technologie, inovace, elegance. Často symbolizuje budoucnost.

Rozdělení barev podle míchání:

• Primární — základní barvy, které nelze získat smícháním jiných. (RGB: červená, zelená, modrá; CMYK: azurová, purpurová, žlutá).
• Sekundární — vznikají smícháním dvou primárních barev (např. modrá + žlutá = zelená).
• Terciální — vznikají smícháním primární a sekundární barvy (např. červená + oranžová = červenooranžová).

Rozdělení barev podle pocitového působení:

• Teplé — barvy jako červená, oranžová a žlutá působí energicky, aktivně, vzbuzují nadšení a dynamiku.
• Studené — barvy jako modrá, zelená a fialová uklidňují, navozují pocit klidu, stability a profesionality.
• Neutrální — barvy jako bílá, šedá a hnědá, které jsou spíše podkladové, harmonické, vhodné pro vyvážení kompozice a kontrast.

Dbejte také na přístupnost: kontrast textu vůči pozadí musí splňovat WCAG standardy (minimální kontrastní poměr pro čitelnost).

7. Základní pojmy a technické metriky

Pixel

Nejmenší bod rastru; obrazovka je matice pixelů (např. 1920×1080).

Voxel

Objemový pixel — jednotka v 3D rastru (používá se v medicíně, volumetrickém renderování).

Rozlišení

Počet pixelů v obraze, udávaný jako šířka × výška (např. 1920 × 1080 px). Vyjadřuje, kolik jednotlivých obrazových bodů je použito k vytvoření obrazu.

PPI / DPI

PPI (pixels per inch) – hustota pixelů na displeji (monitor, telefon, tablet). Vyšší PPI znamená jemnější a ostřejší obraz.
DPI (dots per inch) – hustota tiskových bodů na palec při tisku. Pro kvalitní tisk se běžně používá 300 DPI, vyšší hodnoty zajišťují detailnější reprodukci obrazu.

Bit depth

Počet bitů na kanál (např. 8 bit → 256 úrovní), ovlivňuje plynulost barevných přechodů.

Antialiasing

Technika vyhlazování hran objektů v rastrovém zobrazení.

Gamma

Popis nerovnoměrné odezvy jasu na elektronických zařízeních; korekce gamma zajišťuje konzistentní vnímání jasu.

8. Rozdělení grafiky: rastrová vs. vektorová

Rastrová (bitmapová) grafika

Tvorba obrazu pomocí pixelů. Výhody: realistické barvy a detaily (fotografie). Nevýhoda: ztráta kvality při zvětšování.

Příklady použití: fotografie, textury a malby.

Vektorová grafika

Definována matematickými objekty (křivky, body, výplně). Výhoda: neomezená škálovatelnost bez ztráty kvality.

Použití: loga, ikonografie, technické výkresy, tiskoviny, písmo (vektorové glyfy).

Přechod mezi světy

Vektor lze rasterizovat a raster lze v určitých případech převést do vektoru (trace), ale vždy se jedná o kompromis.

9. Formáty grafických souborů — kdy co použít

Doporučení: Pro web přednost moderním formátům (WebP/AVIF), pro tisk TIFF/PSD s 300 DPI a CMYK barvami, pro logo SVG.

10. Nástroje a software pro grafiku

Seznam běžně používaného softwaru:

• Rastrová editace: Adobe Photoshop, Affinity Photo, GIMP, Krita.
• Vektorová grafika: Adobe Illustrator, CorelDRAW, Inkscape, Affinity Designer.
• 3D: Blender, Autodesk 3ds Max, Maya, Cinema 4D.
• DTP a rozvržení: Adobe InDesign, Affinity Publisher, Scribus.
• UX/UI: Figma, Adobe XD, Sketch.

Tip: Volba nástroje závisí na účelu — pro web a UI je oblíbená Figma, pro tisk Adobe InDesign a Illustrator, pro editaci fotografií Photoshop nebo Affinity Photo.

11. Pojmy reklamní grafiky a branding

• Barevná paleta: soubor barev používaných pro značku.
• Firemní identita (CI): pravidla vizuální prezentace značky (logo, barvy, typografie).
• Logo: symbol nebo znak reprezentující firmu; musí být použitelný v různých formátech (SVG, PNG).
• Vizitka: malá tiskovina s kontaktními údaji dle CI.
• Plakát, banner: reklamní formáty pro tisk a web.
• Mockup: realistická vizualizace návrhu na produktu (tričko, billboard, obal).
• Typická tiskovina: leták, brožura, katalog — návrh musí respektovat spady (bleed), bezpečné okraje (margins) a tiskové barvy (CMYK).

12. Pracovní postupy (workflows) a best practices

1. Brief a analýza: s klientem dohodnout cíle, publikum, styl, rozměry a použití.
2. Skica a koncept: několik variant kompozice a barev.
3. Výběr barev a typografie: vytvoření palety a definice fontů.
4. Tvorba v editorech: vektorové části v Illustratoru/Inkscape, rastrové úpravy v Photoshopu/Krita.
5. Proofing a kontrola: barevný profil, kontrola kontrastu, kontrola tiskových spadů.
6. Export a optimalizace: správný formát pro web (minifikace, komprese), pro tisk (TIFF/PDF/X-1a, CMYK, 300 DPI).
7. Archivace a zálohování: ukládat zdrojové soubory s popisem verzí a metadaty.

Důležité: vždy uchovávejte originální (vrstvové) soubory a exportujte do požadovaných verzí pro různé kanály.

13. Specifika pro web vs. tisk

Web

• Používejte RGB barvy (sRGB) a optimalizované formáty (WebP, AVIF, SVG pro vektory).
• Responzivní obrazy — více velikostí (srcset) a lazy loading pro výkon.
• Minimalizujte velikost souborů: komprese JPEG/PNG, správné nastavení kvality.
• Alt text a metadata pro přístupnost a SEO.

Tisk

• Pracujte v CMYK nebo používejte konverzi do CMYK při proofingu.
• 300 DPI pro většinu tiskovin; pro billboardy stačí nižší DPI díky pozorovací vzdálenosti.
• Zajistěte spády (bleed) a bezpečné okraje.
• Používejte tiskové profily (ICC) a komunikujte s tiskárnou.

14. 3D grafika — základní pojmy

Pro 3D grafiku jsou důležité další pojmy:

• Modelování: tvorba 3D objektů (polygonální, NURBS).
• UV unwrapping: rozvinutí 3D povrchu do 2D mapy pro texturování.
• Texturování: aplikace obrazových textur a map (diffuse/albedo, normal, specular, roughness).
• Shading a materiály: PBR workflow (Physically Based Rendering) — realistické materiály.
• Rendering: výpočet konečného obrazu; rozdíl mezi real-time (game engines) a offline renderery (Cycles, V-Ray).

15. Optimalizace a výkon

Optimalizace je zásadní pro webové projekty i hry:

• Komprese textur, vytváření mipmap pro různé úrovně detailu.
• Snížení počtu polygonů tam, kde není potřeba.
• Správné formáty (SVG pro ikony, WebP pro bitmapy).
• Bundle a cache pro rychlejší načítání zdrojů.

16. Přístupnost (accessibility)

Grafika by měla být přístupná pro co nejširší publikum:

• Texty mají dostatečný kontrast vůči pozadí (WCAG 2.1 doporučení).
• Alternativní text (alt) u obrázků.
• Nevyužívat barvu jako jediný prostředek pro předání informace (barva + tvar/ikonka).
• Zohlednit barevnou slepotu — testovat palety pomocí simulátorů.

17. Autorská práva, licence a etika

Při práci s grafikou je zásadní respektovat duševní vlastnictví – obrázky, fotografie, fonty, videa nebo jiné digitální assety jsou chráněny autorským právem. Nedodržování pravidel může mít právní následky.

Autorská práva

• Každý vytvořený obrázek, ilustrace nebo design automaticky spadá pod autorská práva autora.
• Bez souhlasu autora nesmíte dílo kopírovat, upravovat ani komerčně využívat.
• Citace a dokumentace zdrojů je povinná při publikování nebo školních pracích.

Typy licencí

Licenční modely určují, jak lze díla používat:

• Royalty-free – jednorázový nákup nebo volné použití bez dalších poplatků, často s omezením pro komerční použití.
• Creative Commons (CC) – různé varianty, např. CC BY (uvést autora), CC BY-SA (sdílet pod stejnou licencí), CC BY-NC (nekomerční použití).
• Komerční licence – umožňuje prodej nebo použití v reklamě, často s omezením počtu kopií nebo medií.
• Open Source – hlavně u fontů nebo software, volné použití, často s podmínkou uvedení autora.

Etika v grafice

• Transparentnost v reklamě – jasně označujte sponzorovaný obsah, propagované produkty a placenou grafiku.
• Manipulace fotografií – retušování je běžné, ale manipulace tváří, těla nebo scén může být eticky problematická.
• Respekt k soukromí – nezveřejňujte fotografie lidí bez jejich souhlasu, citlivé údaje nesdílejte.
• Ochrana značek – loga a firemní identita jiných subjektů nelze používat bez povolení.
• Autorská spravedlnost – vždy uvádějte autora při používání cizích díl, i pokud je volně dostupné.
• Etická propagace – nepoužívejte grafiku k šíření dezinformací, nenávisti nebo urážlivého obsahu.

Praktické tipy pro studenty a designéry

• Vždy ověřujte původ obrázků, fontů a ilustrací.
• Při stahování z internetu zkontrolujte licenční podmínky.
• U školních a portfolio projektů vždy uvádějte zdroj a autora.
• Pokud používáte fotografie lidí, získejte písemný souhlas (model release).
• Při práci s komerčními projekty dodržujte podmínky smluv a licencí.
• Upravujte a kombinujte zdroje eticky – respektujte originální tvorbu.

Správné pochopení autorských práv a etiky nejen chrání vás před právními problémy, ale také podporuje profesionální a zodpovědnou práci v oblasti grafického designu.

18. Slovníček pojmů (glossary)

Anti-aliasing

Vyhlazování hran v rastrové grafice.

Bleed (spad)

Oblast mimo finální řez tiskoviny, aby se zabránilo bílým okrajům.

ICC profil

Soubor popisující barevný prostor zařízení pro správu barev.

Kerning

Mezery mezi dvojicemi písmen upravené pro vizuální rovnováhu.

Leading

Řádkování mezi textovými řádky.

Mipmap

Soubor předgenerovaných textur v různých rozlišeních pro efektivní vykreslování.